Раздел 1.
Маркетинговая стратегия
"Целью процесса маркетинга является информирование максимально широкого круга потенциальных инвесторов о планируемом размещении, в рамках чего осуществляются действия, направленные на максимизацию спроса инвесторов и достижение максимальной цены размещения"
Раздел 2.
Построение книги заявок и динамика цены
"Кульминационной фазой маркетинга является букбилдинг, или построение книги заявок, в результате которого определяется цена IPO на основе спроса инвесторов, с одной стороны, и ожиданий эмитента (и/или продающего акционера) — с другой"